Expertos creen que el futuro de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) será un compromiso con el cliente final que deberá mostrar una empresa sostenible y diferenciada de sus competidores.

El profesor de la Harvard Business School, Michael Porter, define lo que va a ser el futuro de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en los próximos años: un compromiso con el cliente final que deberá atender no sólo a sus demandas, sino también a mostrar una empresa sostenible y diferenciada de sus competidores.

Porter cree que las compañías que no asuman la RSE como proceso interno de estrategia empresarial, no tendrán futuro de aquí a 20 años.

“El problema es que hace cien años que las empresas tienen mala fama entre la población. Se piensa que sólo quieren ganar dinero y no importa cómo”, expresó el profesor.

Para Porter, la única solución, teniendo en cuenta la creciente preocupación de los jóvenes por los aspectos sociales de los negocios, es integrar prácticas socialmente responsables como un área más dentro de la empresa.

Por su parte, el vicedecano de ordenación académica del Iese Business School de la Universidad de Navarra, Joaquín Garralda, cree que “invertir en RSE suele recompensar a la compañía y un factor que influye de forma decisiva es la regulación normativa que exista. Si en un país se premia a las compañías que reciclan todo, lo mejor será implantar en la compañía los procesos para lograrlo”.

En su opinión, gran parte del valor de la responsabilidad social consiste en saber adelantarse y adaptarse para estar en condiciones de competir en el mercado, pero también depende del tamaño y el renombre de la empresa.