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 La piratería también llega a las franquicias
05/01/2006.
Negocios de larga data y exitosos del país azteca ven cómo sus productos, nombres y hasta sus manuales caen en manos ilegales que se benefician de manera ilegal, mientras las empresas legalmente constituidas se ven seriamente afectadas
Un problema tan serio a nivel mundial, como es la piratería que daña la productividad y rentabilidad de industrias de todo tipo, también ha llegado al negocio de las franquicias. Ya en México se padece de este mal.
De acuerdo a un artículo publicado en el diario mexicano El Universal, se reseña el caso de la franquicia Los Bisquets de Obregón, la cual está siendo objeto de la piratería que ha llegado a gran parte del país azteca, luego de 60 años en el mercado y más de 130 variedades de platillos que lo posesionaron en el gusto del consumidor.
"Es parte del esfuerzo de muchas personas, tanto de los propietarios de la firma como de los franquiciantes que han creído en este concepto y que en casi todos los casos están arriesgando su patrimonio y su tiempo de años en un establecimiento. Por eso es que no se vale que nos estén pirateando, porque es un hecho deshonesto al no ofrecer lo que es la esencia de Bisquets Obregón y porque no tomaron el riesgo ni invirtieron en el concepto, sino que simplemente lo utilizan. Incluso utilizan una sola palabra del nombre, o los colores, y hasta han querido robar los manuales y la información”, destaca la publicación.
De acuerdo a la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) Bisquets de Obregón son de las marcas “más pirateadas” en el mercado.
Por su parte, el responsable del Departamento de Comercialización, Manuel Ohem Cachau, reconoce que “la piratería en el sector de las franquicias es muy seria. En primer lugar porque tratan de confundir a los consumidores, afectan la imagen de la marca original y agrede al cliente con servicios y productos que no son originales”.
Asimismo, el artículo del medio mexicano señala que la ley no es suficiente para darle un fin a la piratería en ese país: “Aun cuando la recién elaborada Ley sobre Propiedad Industrial en materia de Franquicias -actualmente en el Senado-permitirá contrarrestar la piratería, precisará derechos y obligaciones de franquiciarios y franquiciatantes y se protegerán marcas y conceptos, no alcanza a ser lo ‘ideal’ para el sector, pues se requiere que sean una normatividad ‘integral’ para cerrarle el paso a lo desleal”.
“El crecimiento y desempeño de las franquicias en el país hace necesario que el sector cuente con una legislación que regule dicha actividad, para dar mayor certidumbre al empresario que invierte”, continúa la publicación.
El presidente de la Asociación Mexicana de Franquicias, Roberto Ramos Weckmann, dijo que por la proyección internacional que tiene México, llegarán al país franquicias como la brasileña Shocolate, así como de algunas estéticas.
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