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Pernod-Ricard se sube al podio
En el
Bar, marcas emblemáticas como el whisky Ballantine´s,
el champaña Mumm, el vodka Stolichnaya y la ginebra Beefeater,
cambiarán de dueño. Lo harán como consecuencia
de un huracán financiero que creará un nuevo mapamundi
del mundo de vinos, aguardientes y licores, y que ha sacudido las
bases de una industria con historia centenaria, donde los cambios
suelen hacerse con cuentagotas.
Para el consumidor quizás poco o nada cambie. Las marcas seguirán
siendo lo que son. Pero quizás en bares y restaurantes, en
supermercados y tiendas especializadas, los cambios comiencen a asomar
poco a poco, producto de nuevas estrategias de comercialización
y de la personalidad de los nuevos dueños. El
nuevo gigante en el mundo del bar es Pernod-Ricard, en sus orígenes
una compañía familiar francesa que se convirtió
en competidor olímpico en el último tercio del siglo
XXI. Ya en 2001 compró parte de Seagram´s y ahora con
su socio norteamericano Forture Brands, inició una OPA amistosa
sobre su rival británica Allied Domecq. La operación
– aseguran los observadores de la industria – tiene
un valor de 10. 7 millones de euros y pone al conglomerado francés,
según que territorio en el mundo se mire, en el primer o
segundo lugar del podio de ganadores.
Pernod-Ricard
ya era la propietaria de marcas globales emblemáticas como
Chivas Regal, Coñac Martell y Havana Club. Con esta adquisición
según explicó en Europa Patrick Ricard presidente
de Pernod-Ricard, "le estarán pisando los talones"
al primer conglomerado mundial del sector, el británico Diageo.
Fortune
Brands, que adquirirá la ginebra Larios de Pernod Ricard,
también asumirá el control de marcas emblemática
en el bar que estaban en poder de Allied Domecq como lo son el coñac
Courvoisier, el whisky Laphroaig, Canadian Club, la tequila Sauza
y vinos californianos como Clos du Bois.
Pernod
Ricard se quedará con unos dos tercios de Allied Domecq y
venderá a Fortune Brands, por unos 4.100 millones de euros,
un tercio de los activos del británico: las redes de distribución
y principales marcas locales en España, en el Reino Unido,
y en Alemania.
La
operación de cambios de propietarios está sujeta al
visto bueno de las autoridades de la competencia en la Unión
Europea, EEUU, México y Canadá. Si no hay tropiezos
debe cerrarse en julio próximo.
Pernod
y Ricard los dos productores de anisados más famosos de Francia,
se fusionaron en 1975 para crear la compañía que creció
como un huracán, como aquí se describe.
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